文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。本次消费季将持续至8月底，旨在通过举办超过3万场次的文化旅游消费活动，并投入超过4.5亿元的消费补贴，以满足公众在消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食及博物馆游等方面的需求。

本届消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为宗旨，各地将围绕暑期特色，策划推出一系列文旅活动与优惠措施，旨在提升应季文旅产品与服务的品质，让广大民众和游客能够尽情享受暑期假期，拥有愉快的旅程。

为期两个月的消费季期间，文化和旅游部携手相关机构，推出了一系列覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域的惠民措施。在主场活动上，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动指南；中国民航局介绍了暑运期间的民航服务及文旅惠民政策；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝也公布了针对文化和旅游消费的金融惠民举措。

作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精选自驾线路和4条“清清黄河”旅游带线路，串联起全省丰富的山水生态和人文景观。此外，青海还将开展“青海家宴”推广活动，并投入2000万元的文旅消费券，涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多个消费场景。